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Landing page ou site: qual a sua empresa precisa?
Resposta curta
Uma landing page é uma página única com um único objetivo: fazer quem chega de um anúncio entrar em contato ou comprar uma oferta específica. Um site é a casa completa da sua empresa na internet, com várias páginas que explicam tudo o que você faz e ajudam você a aparecer no Google. Se vai lançar uma oferta ou investir em anúncios, comece com uma landing page. Se vende vários serviços ou quer ser encontrado na busca, você precisa de um site. Muitas empresas acabam usando os dois.
Em resumo
- A landing page fala de uma oferta só e pede uma ação só.
- O site explica a empresa inteira e dá a cada serviço a sua própria página.
- Anúncios e lançamentos costumam funcionar melhor quando levam para uma landing page.
- Aparecer no Google e passar confiança depende principalmente de um site completo.
- Um funil de vendas vai além: página de vendas, pagamento online e e-mails de acompanhamento.
O que é uma landing page
Landing page (ou página de destino) é a página que a pessoa vê depois de clicar em um anúncio, em um link de um post, em um QR code de um panfleto ou em um botão de e-mail. Ela existe para uma coisa só: apresenta uma oferta e pede ao visitante um passo concreto, como mandar mensagem, preencher um formulário, marcar um horário ou comprar.
Como tem uma única função, uma boa landing page tira as distrações. Quase nunca tem menu completo nem links para outras seções. O título repete o que o anúncio prometeu, o texto responde às dúvidas de sempre e o botão aparece mais de uma vez para ninguém precisar procurar.
Esse foco é a força e também o limite dela. Transforma muito bem um clique em contato, mas não serve para explicar dez serviços diferentes nem para aparecer no Google em muitas buscas distintas.
O que é um site de empresa
O site é o endereço permanente da sua empresa na internet. Tem várias páginas, normalmente início, serviços, sobre e contato, muitas vezes uma página por serviço, uma com a localização e às vezes um blog.
O objetivo é mais amplo. Ele precisa atender quem chegar, venha do Google, de uma indicação ou do seu cartão. Uns já querem comprar, outros estão comparando e outros só querem saber o horário. O site dá a cada um o caminho até a página que responde à sua dúvida.
Ele também carrega quase todo o peso nos buscadores. Cada página pode tratar de um tema: uma clínica odontológica pode aparecer por limpeza, implante e ortodontia separadamente, algo que uma landing page sozinha não faz bem.
Landing page x site, lado a lado
| Aspecto | Landing page | Site |
|---|---|---|
| Objetivo | Uma ação sobre uma oferta | Apresentar a empresa inteira |
| Páginas | Uma | Várias, um tema por página |
| Menu | Mínimo ou nenhum | Menu completo |
| De onde vêm as visitas | Anúncios, posts, e-mails, QR codes | Google, indicações, acesso direto |
| Ideal para | Lançamentos, promoções, campanhas | Empresas com vários serviços |
| Presença no Google | Limitada a um tema | Vários temas, um por página |
| Duração | Costuma acompanhar uma campanha | Permanente, atualizado com o tempo |
Quando uma landing page basta
A landing page é o primeiro passo certo quando a sua mensagem cabe em uma tela e a maior parte das visitas vai chegar por links que você mesmo divulga.
- Você vai lançar um produto ou serviço e quer medir o interesse rápido.
- Você investe em anúncios no Google ou nas redes e cada clique precisa cair na oferta prometida.
- Você tem uma promoção de temporada, como uma academia em Curitiba com matrícula de janeiro ou um restaurante em Belo Horizonte com cardápio de fim de ano.
- Você vende uma coisa principal: um curso, uma consulta ou um evento.
- Você precisa de uma página para o QR code de uma embalagem, de um panfleto ou de um estande em feira.
Quando você precisa de um site completo
O site é a melhor escolha quando as pessoas precisam entender várias coisas sobre você antes de decidir, ou quando vão procurar você no Google, e não só pelos anúncios.
- Você oferece vários serviços, como uma desentupidora em Porto Alegre ou um escritório de advocacia em Lisboa com várias áreas.
- Seus clientes buscam pelo nome ou pelo serviço e esperam encontrar um site de verdade.
- Você precisa passar confiança: quem é, onde fica, sua equipe, seus trabalhos e como atende.
- Você atende mais de uma cidade ou país e quer páginas em mais de um idioma.
- Você quer que cada contato do site chegue a um só lugar, onde a equipe faz o acompanhamento.
Como decidir, e onde entra um funil de vendas
Funil de vendas é uma sequência de páginas e e-mails que conduz o visitante até a compra. Combina com cursos, produtos digitais e serviços vendidos com anúncios. Se a sua landing page já traz contatos, mas você quer fechar a venda online, esse é o próximo passo.
- Veja de onde vêm as suas visitasSe quase todas chegam por anúncios ou links que você compartilha, uma landing page converte melhor. Se procuram você no Google, você precisa de um site.
- Conte as suas ofertasUma oferta cabe em uma landing page. Vários serviços merecem, cada um, a sua página dentro de um site.
- Pense no que acontece depois do cliqueSe você quer que a pessoa pague na hora e receba acompanhamento automático, o que você procura é um funil de vendas, e não só uma página.
- Use os dois se anuncia e quer ser encontradoUm arranjo comum é ter o site como base e uma landing page por campanha, com os dois mandando os contatos para o mesmo lugar.
Perguntas frequentes
Uma landing page ajuda a aparecer no Google?
Ela pode aparecer para o único tema que trata, se carregar rápido, for fácil de ler no celular e tiver bom título e descrição. O que ela não faz é cobrir as muitas buscas que uma empresa recebe sobre serviços diferentes. Para isso, você precisa de um site com uma página por tema.
Meus anúncios devem levar para a página inicial ou para uma landing page?
Quase sempre para uma landing page. A página inicial fala com todo mundo e oferece muitos caminhos, então quem clicou no anúncio de uma oferta pode se perder. A landing page repete o que o anúncio prometeu e mostra um único próximo passo.
Posso começar com uma landing page e fazer o site depois?
Pode, e é uma ordem lógica quando você está testando uma ideia ou precisa começar a vender logo. Use o mesmo domínio e a mesma identidade visual, assim a landing page pode virar depois mais uma página do site completo.
Qual a diferença entre landing page e funil de vendas?
A landing page é uma página só, para o visitante entrar em contato ou comprar. O funil é um caminho de várias etapas: página de vendas com pagamento online, oferta adicional na compra, oferta alternativa e e-mails automáticos de acompanhamento.
Quais desses a Autorys faz?
Os três. Landing page de uma seção com hospedagem incluída na mensalidade, site de 5 a 7 páginas com SEO básico e funil de vendas com pagamento online e e-mails de acompanhamento. A Karla diz qual combina com você e passa o orçamento na hora.
